产品差异化战略说起来容易,做起来难。因为是针对小众化市场,规模不像大众化市场那么大,要放弃很多机会,做到“有所为、有所不为”,这在企业发展初期需要坚强的毅力。几年前,中产阶层家庭还不多,温饱型消费者更喜欢大路货,为此白剑峰当年也曾经问过我多次,这种“优、特、专”的差异化战略到底什么时候才能奏效、体现出优势,被更多的客户接受。我一直鼓励他坚持下去,只要战略是对的,腾飞是迟早的事。到了2007年,猫王果然进入了快车道,业绩直线上升,很快就成为了名副其实的“小池塘里的大鱼”,差异化的产品得到了社会的认同。正所谓“十年磨一剑”,猫王把钢木家具做到了专业,做到了极致。通过长年不懈的努力,专注形成了专长,而多年积累的专长演变成了猫王的竞争优势。
猫王的家具有很多独到的特色,我也是他们的客户,家里和办公室都有猫王家具的影子。第一,体现空间感,因为是通透的设计,在小房间内使用更显宽敞,这对居住在小户型房屋的年轻人来说很有价值;第二,猫王的产品原材料是按照欧洲标准采购的,达到了欧洲的环保健康标准,比国家标准高10倍以上,不用担心因家具释放出的各种有害物质污染而导致小孩子得白血病,这对有小孩的年轻家庭来说也非常重要;第三,猫王家具便于拆装组合,搬家后家具不会浪费,可以反复拆装,重复使用,这对生活水平不断提高的中产阶层家庭来说也很有意义,因为据统计白领家庭通常6年换一次房子;第四,设计时尚,因为是德国设计师的原创设计,处处体现出了精致的细节和完美的造型,几年以后都不会过时。这些特点综合在一起,自然受到了中产阶层年轻消费者的喜爱。